A 20th Century Fox desenvolveu, em parceria com a equipe do Google Cloud, um modelo de inteligência artificial para identificar as preferências do público ao assistir a trailers de filmes e, assim, prever sua futura bilheteria. O projeto, desenvolvido ao longo de 18 meses, foi possível graças ao uso da Cloud ML Engine, um serviço que permite que empresas treinem e desenvolvam modelos avançados de machine learning, e à arquitetura de código aberto TensorFlow.
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A ferramenta, que passou a ser usada a partir do lançamento do filme “O Rei do Show” em 2017, permitiu que a 20th Century Fox fizesse análises mais precisas do que as pesquisas de público tradicionais. Ao longo do tempo, os modelos de machine learning adotados pela companhia também passaram a considerar dados de compra e aluguel de filmes pelos consumidores para identificar correlações mais fortes entre determinado público e seus títulos preferidos.
O uso de machine learning na previsão da bilheteria de filmes resolve um desafio da indústria de entretenimento, que há anos têm feito altos investimentos em processamento de dados para mapear seu público e usar essas informações na tomada de decisão sobre lançamentos futuros. Contudo, a falta de modelos estatísticos claros impedia avanços significativos.
A ideia surgiu quando a equipe da 20th Century Fox propôs usar dados sobre os resultados dos trailers, que são o principal elemento da campanha de marketing de um novo título, para prever o sucesso do filme. Em conjunto com o Laboratório de Soluções Avançadas do Google, a empresa criou o Merlin Video, uma ferramenta de visão computacional que cruza informações sobre o conteúdo do vídeo com dados da audiência para fazer uma previsão.
O uso da Cloud ML Engine permitiu que o time de cientistas de dados pudesse fazer testes rápidos com a ferramenta Merlin Video, sem comprometer a integridade do modelo de aprendizado de máquina. Isso fez com que a 20th Century Fox finalizasse a ferramenta para uso em alguns dias, em vez de levar meses ou anos para idealizar o projeto.
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Por falar em cinema, relembre grandes filmes sobre tecnologia:
Filmes sobre tecnologia – 2001: Uma Odisseia no Espaço (1968) – Nesse filme clássico, uma equipe de astronautas é enviada para Júpiter a bordo da nave Discovery. Totalmente controlada pelo computador HAL 9000, o que a tripulação não esperava é que a máquina entraria em pane e tentaria assumir o controle da nave. | Crédito: Divulgação
Filmes sobre tecnologia – 2001: Uma Odisseia no Espaço (1968) – Nesse filme clássico, uma equipe de astronautas é enviada para Júpiter a bordo da nave Discovery. Totalmente controlada pelo computador HAL 9000, o que a tripulação não esperava é que a máquina entraria em pane e tentaria assumir o controle da nave. | Crédito: Divulgação
Tron: Uma Odisseia Eletrônica (1982) – Nesse filme da Disney, o jovem engenheiro Kevin Flynn trabalha para a ENCOM elaborando novos jogos de vídeo game. Depois de ter muitas de suas ideias roubadas por Ed Dillinger, um dos executivos, o garoto decide invadir o sistema da empresa para provar a autoria de seus projetos, mas ele descobre que Dillinger criou Tron, um programa para proteger o sistema da ENCOM. | Crédito: Divulgação
Tron: Uma Odisseia Eletrônica (1982) – Nesse filme da Disney, o jovem engenheiro Kevin Flynn trabalha para a ENCOM elaborando novos jogos de vídeo game. Depois de ter muitas de suas ideias roubadas por Ed Dillinger, um dos executivos, o garoto decide invadir o sistema da empresa para provar a autoria de seus projetos, mas ele descobre que Dillinger criou Tron, um programa para proteger o sistema da ENCOM. | Crédito: Divulgação
Blade Runner: O Caçador de Androides (1982) – Este clássico cult retrata o ano de 2019, no qual uma corporação desenvolve clones humanos para serem usados como escravos em colônias fora da Terra. Harrison Ford é o ex-policial Rick Deckard, acionado para caçar um grupo de androides fugitivos. | Crédito: Divulgação
Blade Runner: O Caçador de Androides (1982) – Este clássico cult retrata o ano de 2019, no qual uma corporação desenvolve clones humanos para serem usados como escravos em colônias fora da Terra. Harrison Ford é o ex-policial Rick Deckard, acionado para caçar um grupo de androides fugitivos. | Crédito: Divulgação
O Vingador do Futuro (1990) – O filme estrelado pelo ator Arnold Schwarzenegger conta a história de um operário que, após fazer um implante de memória para simular uma viagem a Marte, descobre que ele não é quem pensa. A partir daí, decide visitar o planeta de verdade para obter respostas para as visões que têm em sua mente. | Crédito: Divulgação
O Vingador do Futuro (1990) – O filme estrelado pelo ator Arnold Schwarzenegger conta a história de um operário que, após fazer um implante de memória para simular uma viagem a Marte, descobre que ele não é quem pensa. A partir daí, decide visitar o planeta de verdade para obter respostas para as visões que têm em sua mente. | Crédito: Divulgação
Trilogia Matrix (1999) – Os filmes da saga futurística contam a história de Neo, interpretado por Keanu Reeves, um homem que se vê recrutado por rebeldes que são contra a dominação das máquinas. Depois de voltar da “Matrix”, ele descobre o que o mundo no qual sempre viveu não é o que ele imaginava. | Crédito: Divulgação
Trilogia Matrix (1999) – Os filmes da saga futurística contam a história de Neo, interpretado por Keanu Reeves, um homem que se vê recrutado por rebeldes que são contra a dominação das máquinas. Depois de voltar da “Matrix”, ele descobre o que o mundo no qual sempre viveu não é o que ele imaginava. | Crédito: Divulgação
O Homem Bicentenário (1999) – Uma família compra o robô Andrew, desenvolvido para realizar tarefas domésticas simples. Logo, o que era para ser um utensílio doméstico, passa a apresentar características como inteligência, emoções e até mesmo uma personalidade. O filme explora o desejo de Andrew em ser humano e sua batalha pela liberdade. | Crédito: Divulgação
O Homem Bicentenário (1999) – Uma família compra o robô Andrew, desenvolvido para realizar tarefas domésticas simples. Logo, o que era para ser um utensílio doméstico, passa a apresentar características como inteligência, emoções e até mesmo uma personalidade. O filme explora o desejo de Andrew em ser humano e sua batalha pela liberdade. | Crédito: Divulgação
Minority Report: A Nova Lei (2002) – Estrelado por Tom Cruise, o filme se passa na Washington de 2054. Os crimes de assassinatos foram banidos graças à divisão pré-crime, setor da polícia no qual o futuro é visto por paranormais e o culpado é punido antes mesmo de cometer seu crime. | Crédito: Divulgação
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WALL-E (2008) – A animação produzida pela Pixar Animation Studios segue o robô WALL-E em sua missão de limpar o planeta terra para que ele seja habitável novamente. O que o simpático personagem não esperava era se apaixonar por EVA, uma sonda enviada pela nave na qual os humanos vivem agora. Quando percebe, o robozinho está no espaço para viver uma aventura capaz de mudar o destino da raça humana. | Crédito: Divulgação
WALL-E (2008) – A animação produzida pela Pixar Animation Studios segue o robô WALL-E em sua missão de limpar o planeta terra para que ele seja habitável novamente. O que o simpático personagem não esperava era se apaixonar por EVA, uma sonda enviada pela nave na qual os humanos vivem agora. Quando percebe, o robozinho está no espaço para viver uma aventura capaz de mudar o destino da raça humana. | Crédito: Divulgação
Gamer (2009) – Kabler é um prisioneiro de SKAYERS, um jogo online em tempo real no qual criminosos lutam pela vida. Em um mundo no qual as prisões não são mais como costumavam ser, o protagonista é controlado como um mero personagem fictício pelo jovem Simon. Logo, um grupo de rebeldes planeja usar o prisioneiro como arma para acabar com esse método de punição cruel. | Crédito: Divulgação
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Avatar (2009) – Após a morte de seu irmão gêmeo, Jake viaja para Pandora, uma lua extraterrestre habitada por seres de três metros de altura, pele azul e em plena paz com a natureza. Isso só foi possível graças ao que o exército chama da “Avatares”, seres iguais aos habitantes de Pandora, mas controlados pela mente humana. | Crédito: Divulgação
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A Rede Social (2010) – Após levar "um fora" da namorada, o estudante Mark Zuckerberg cria um website para mediar a beleza das estudantes da Universidade de Harvard. O que ele não imaginava, é que com a ajuda de Eduardo Saverin e outros amigos, o “FaceMash” se tornaria uma das maiores redes sociais da atualidade: o Facebook. | Créditos: Divulgação
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O Quinto Poder (2013) – Nada mais do que a história do polêmico website Wikileaks. O filme é narrado por Daniel Domscheit-Berg, amigo do criador Julian Assange, que conta como o crescimento e a influência do site levou ao fim dessa amizade. | Crédito: Divulgação
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Ender’s Game – O Jogo do Exterminador (2013) – Desde o ato heroico do comandante Mazer Rackhan para salvar a terra de extraterrestres hostis, as forças militares terrestres treinam crianças para lutar em um próximo ataque. Ender Wiggin, um garoto pequeno, mas brilhante, entra para o grupo de elite e logo se torna a salvação do futuro da humanidade. | Crédito: Divulgação
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Jobs (2013) – A história narra a ascensão de Steve Jobs, um dos empresários mais aclamados do universo tecnológico. O filme conta as experiências positivas e negativas da vida pessoal e profissional do criador da Apple. | Crédito: Divulgação
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Elysium (2013) – No ano de 2159 o mundo está dividido entre os muito ricos, que vivem na nave Elysium, e os outros, habitantes do planeta terra desolado e superpovoado. Max, um homem comum da terra, decide lutar em nome dos demais para conseguir um espaço na nave e salvar a vida de milhões de pessoas. | Crédito: Divulgação
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Os Estagiários (2014) – Depois de verem suas carreiras derrubadas pelo mundo digital, os vendedores de relógio de pulso Billy e Nick se aventuram em um programa de estágios no Google. Os profissionais vão ter que se adaptar para competir com gênios da tecnologia e conseguir a vaga. | Crédito: Divulgação
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Her (2014) – Ambientado em um futuro próximo, o filme acompanha Theodore Twombly, um homem emotivo que trabalha escrevendo cartas pessoais para outras pessoas. Devastado após o fim de um relacionamento, ele se apaixona por Samantha, um sistema operacional que é dono de uma voz feminina, sensível e divertida. | Crédito: Divulgação
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O Jogo da Imitação (2014) – Baseado na história real do criptoanalista inglês Alan Turing, o filme narra a corrida do pai da computação e sua equipe para decifrar códigos nazistas durante a Segunda Guerra Mundial. | Crédito: Divulgação
O Jogo da Imitação (2014) – Baseado na história real do criptoanalista inglês Alan Turing, o filme narra a corrida do pai da computação e sua equipe para decifrar códigos nazistas durante a Segunda Guerra Mundial. | Crédito: Divulgação
Perdido em Marte (2015) – Após uma chuva de areia durante uma missão em Marte, o astronauta Mark Watney é dado como morto pelos seus colegas. Contudo, o homem sobreviveu em meio a tempestade e agora luta para se manter vivo enquanto a NASA não mede esforços para trazê-lo para casa. | Crédito: Divulgação
Perdido em Marte (2015) – Após uma chuva de areia durante uma missão em Marte, o astronauta Mark Watney é dado como morto pelos seus colegas. Contudo, o homem sobreviveu em meio a tempestade e agora luta para se manter vivo enquanto a NASA não mede esforços para trazê-lo para casa. | Crédito: Divulgação
Projeto Almanaque (2015) – Um grupo de amigos encontra um manual para a construção de uma máquina do tempo e a constroem. No começo tudo anda às mil maravilhas, até que eles percebem que mudanças em eventos passados podem causar consequências terríveis no futuro. | Crédito: Divulgação
Projeto Almanaque (2015) – Um grupo de amigos encontra um manual para a construção de uma máquina do tempo e a constroem. No começo tudo anda às mil maravilhas, até que eles percebem que mudanças em eventos passados podem causar consequências terríveis no futuro. | Crédito: Divulgação
Ex_Machina: Instinto Artificial (2015): Um programador ganha uma semana na casa de campo do CEO da empresa, um brilhante e recluso bilionário. Lá, ele recebe a tarefa de testar a inteligência artificial de uma androide enigmática e sedutora. | Crédito: Divulgação
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